洽洽品牌戰略升級,駛入全球領“鮮”堅果企業快車道

發布日期:2019-07-18 浏覽次數:7316


7月18日,以“一路領鮮,享譽世界”爲主題的“洽洽2019全球戰略合作夥伴峰會暨洽洽堅果品牌升級發布會”在上海舉辦,中國營養學會副理事長常翠青、分衆傳媒董事局主席江南春、華與華品牌戰略營銷咨詢公司董事長華杉、尼爾森中國區副總裁周淩卿、中國營養學會事業發展與宣傳部部長吳佳、中國食品産業分析師&中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬等衆多行業大咖莅臨現場,共同見證洽洽向全球領“鮮”堅果企業進軍的決心與實力。

此番,洽洽聯手國內頂尖品牌戰略咨詢公司華與華發布洽洽品牌新的超級口號和超級符號,與中國營養學會聯合成立中國堅果營養研究中心,並與分衆傳媒簽署戰略合作協議,致力于在市場、行業、消費者之間形成對洽洽堅果全球領“鮮”的一致認知。

攜手華與華,品牌戰略新鮮升級

在發布會現場,尼爾森中國區副總裁周淩卿指出,近年來,消費升級帶來了高端産品、健康食品品類的增長,最受消費者青睐的零食已變成了堅果,而消費者普遍認爲堅果種類多、更健康、口感好、檔次高、易分享,而消費者選擇堅果的最主要因素是口味、健康及品牌。根據尼爾森零售研究數據顯示,堅果在24城市大賣場銷售額均保持快速擴張態勢,堅果市場快速增長,市場份額不斷擴張。

面對不斷增長的堅果市場,洽洽早已敏銳地感覺到市場變化,在此次發布會上重點發布洽洽堅果超級符號與超級口號。華與華的董事長華杉表示:超級符號源于企業的意志,最終成爲企業的意志,洽洽以“保鮮”爲核心,全面更新品牌超級口號及超級符號。

洽洽超級口號是“掌握關鍵保鮮技術”,以榮獲國家級科學技術進步獎爲信任狀,將企業、品牌、産品三位一體,降低品牌成本,形成品牌資産,爲企業帶來效益。華與華將世界著名華人創意設計大師陳幼堅先生原先爲洽洽設計的經典logo放大,將其作爲洽洽品牌的超級符號。

包裝是營銷的戰略工具,洽洽新的品牌超級口號及超級符號首先體現在産品的包裝上, 由醒目的黃色、放大的洽洽logo及“掌握關鍵保鮮技術”超級口號組成,通過經年累月的重複使用,在消費者進行品牌體驗的全過程中進行全方位的記憶加深,形成潛移默化的決策引導。

打造核心産品力,發布小黃袋每日堅果品牌戰略

國際堅果及幹果協會(INC)主席PINO特爲本次發布會發來了祝賀視頻,對洽洽當選INC全球堅果幹果委員會的董事表示慶賀,祝願洽洽在品牌升級的驅動下,活力四射、綻放全球。PINO分享道,全球食用樹堅果的消費人群正變得越來越大,世界樹堅果的消費量高速增長。目前全球樹堅果消費者人數已超10億,預計在2025年可翻一番達到18億,到2040年將達28億。中國的樹堅果消費量已趨于世界前列,中國將在這其中發展擔任最重要的角色。

在這樣的全球大趨勢下,作爲洽洽食品破局點的小黃袋每日堅果應運而生,帶著“掌握關鍵保鮮技術”的品牌戰略快速出擊,迅速搶占市場認知。

洽洽副總裁王斌介紹,企業保持基業長青,就需要不斷尋找和發展新的業務。洽洽瓜子是第一業務線,洽洽堅果是第二業務線。對于瓜子,洽洽會繼續夯實主業,做深做透,把瓜子業務做到更快更高更強。每日堅果是洽洽堅果第二業務線的破局點,洽洽將用1-2年的時間,做到每日堅果第一,3-5年時間做到中國堅果第一,10年時間成爲世界堅果領先企業。

洽洽實行全産業鏈運營模式,原料全球直采,鎖定全球9大堅果原料産地,100%只采摘當季新鮮堅果;擁有9家出口級自有工廠,中國堅果生産制造能力第一;聯合瑞士布勒開發專業堅果烘焙設備。四段控溫,低溫輕焙,激發堅果酥脆口感;八重保鮮工藝,奶粉級保鮮包裝,含氧量低于1%,保證洽洽堅果的新鮮、營養、好吃。

用“新鮮”定義“品質”,成立中國堅果營養研究中心

中國營養學會事業發展與宣傳部部長吳佳在此次發布會上分享了《堅果營養解讀主題報告》,報告中指出:新鮮的堅果富含多種營養物質,其中蛋白質、礦物質、維生素、膳食纖維及人體必需的不飽和脂肪酸、微量元素含量均位居前列,可以抗氧化、預防多種疾病,提高免疫力,未來將廣受消費者追捧。食品新鮮具有重要的意義,新鮮堅果不僅可以給予消費者口感上的優質體驗,而且具有更高的營養價值。吳佳指出,鑒別新鮮堅果,最重要的因素是優選具有全産業鏈質造實力的品牌。

洽洽作爲中國堅果行業的標志性品牌,爲紮實堅果基礎研究,引導中國堅果行業健康發展,正式成立中國堅果營養研究中心,並由中國營養學會副理事長常翠青與洽洽董事長陳先保在發布會現場揭牌。這是中國第一個專業的堅果營養研究機構,承載了堅果新産品開發和新工藝研究的功能,開啓了堅果研究的新時代,未來將擔起普及堅果知識和文化的重任。

攜手分衆傳媒,打透主流消費者核心生活空間

4億城市人口,3億看分衆,分衆被稱爲“線下流量第一入口”。會上,分衆傳媒的董事局主席江南春與洽洽食品董事長陳先保簽訂了“洽洽食品與分衆傳媒戰略合作”協議,強強聯合,引爆主流人群。

江南春表示,企業經營的核心是讓自己的品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置,企業的經營成果是品牌認知,品牌與競爭對手形成有利的差異化,構建品牌的認知優勢。洽洽與分衆戰略攜手,借助分衆傳媒強大的滲透力,將洽洽堅果“掌握關鍵保鮮技術”的全新超級口號及符號有效地打透城市主流消費者核心生活空間,在顧客的心智中與其它競品形成差異化,構建大衆對洽洽堅果的品牌的認知優勢。

洽洽在過去的20年中,不斷加強堅果基礎科學研究。洽洽“幹堅果貯藏與加工保質關鍵技術及産業化”項目不僅榮獲國務院頒發的國家科學技術進步獎二等獎,憑借雄厚的研發實力,洽洽食品成功入選爲國家農業部“國家幹堅果加工技術研發中心”。此外,洽洽小黃袋每日堅果成爲首家入選"國家健康品牌計劃"的品牌,更是于近期實力征服米其林“最挑剔的舌頭”榮獲國際風味評鑒所頒發的“世界頂級美味大獎”。

“掌握關鍵保鮮技術”的洽洽,有著紮紮實實的全産業鏈布局,爲洽洽的産品品質保駕護航。在全新戰略引領下,洽洽正帶著更大的夢想,從全球領先的瓜子企業邁向全球領先的堅果休閑食品企業!